Реклама в сфере моментальных платежей Платежные терминалы, благодаря реальной возможности сэкономить немало времени и избавиться от стояния в очередях, пользуются немалой популярностью среди клиентов мобильных операторов, интернет-провайдеров и желающих оплатить коммунальные услуги. С другой стороны, вендинговая реклама отличается высокой эффективностью, поскольку вендор может сформировать усредненный портрет потребительской аудитории на конкретной торговой площадке. Да и проведение рекламных акций осуществляется с минимальными затратами, благодаря чему креативная реклама вскорости настигла торговые автоматы. Теперь под прицелом рекламных экспертов платежные терминалы, которые быстро превращаются в информационные каналы.
Рынок рекламы в сфере моментальных платежей сегодня формирует запущенная в 2006 году система Direct Contact, которая этим летом подверглась ребрендингу и функциональному рестайлингу, переродившись в часть проекта QIWI. Привязка к узнаваемого бренду, который неизменно ассоциирует информационно-рекламное направление с платежными терминалами, однозначно поспособствует дальнейшей популяризации системы, считает глава ОСМП.
Надо сказать, что изначально не планировалось привязывать систему рекламы к конкретной платежной системе: такое решение было принято, когда ОСМП получила возможность контролировать большую часть действующих терминалов.
QIWI Реклама сегодня переродилась из системы медиарекламы в средство полноценной коммуникации с потенциальными клиентами. Платежные терминалы способны не только информировать потребителей о различных вариантах связи с той или иной компанией, но и предоставлять виртуальные бланки заказов различных услуг и каталоги товаров.
Несмотря на кризисные проявления, в сфере терминальной рекламы отмечался существенный рост финансового оборота: в прошлом году доход составил порядка 273 миллионов рублей, что в 2,5 раза больше показателей 2008 года. При этом до 40% возросла бюджетная доля корпоративных структур, не имеющих отношения к телекоммуникациям. Динамичное развитие в кризисные годы объясняется тотальным стремлением бизнес-формаций к повышению эффективности рекламы: в случае платежных терминалов она действительно максимальна. |  0 06 Августа 2010, 10:58 | 0 | admin | | | | 
