Кофейные баталии Продвижение на отечественном рынке баночного холодного кофе Nescafe началось еще в 2004 году усилиями Beverages Partners Worldwide, созданной в тандеме вендинговыми первопроходцами Coca-Cola и Nestle. Спустя 4 года в ходе выполнения программы реструктуризации бизнеса Coca-Cola компания BPW была переориентирована на холодный чай и передала права на поставки кофе Nestle. Спустя еще год поставки баночного кофе Nescafe все же стали постепенно сокращаться и вскоре компания объявила об уходе с российского рынка холодного кофе. Примечательно, что в прошлом году официально было заявлено, что перебои с поставками связаны с передачей прав другому импортеру, однако, как оказалось впоследствии, кофейные гуру решили уступить часть российского рынка.
Конечно, отечественный сегмент рынка баночного кофе не отличается большой емкостью, однако на место Nescafe уже претендует две корейские компании: Lotte Chilsung и Koya, которая уже зарекомендовала себя лапшой «Доширак». Не стоит забывать, что и Dunkin Donuts нацелился на российский рынок. Корейцы сумели на Дальнем Востоке адаптировать современные восточные традиции питья горячего кофе из банок, и теперь планируют привить новые традиции жителям Центральной части России. Бренд Santafe покорил супермаркеты и различные формации придорожного сервиса, однако говорить об успешной ассимиляции по всей России не приходится. Центральная часть в большей степени подвержена веяниям европейской культуры, и скорый отказ от стаканчиков в пользу банок маловероятен.
По словам Александра Куцаева, главы компании «И Эф Си», занимающейся поставками продукции Lotte Chilsung в Россию, в прошлом году россияне выпили порядка миллиона литров горячего баночного кофе. Корейский производитель планирует оснастить точки продажи специальными тепловыми шкафами, и потребление кофе в 2010 году прогнозируется на уровне 1,6 миллиона литров.
Отечественные эксперты же полагают, что запланированного роста вряд ли удастся добиться, хотя потенциал развития у данного сегмента действительно есть. Другое дело, сила привычки: смогут ли корейцы победить классические пластиковые стаканчики – большой вопрос. |  0 05 Апреля 2010, 09:37 | 1 | admin | | | | 
